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Le repas à 5 $ de McDonald's améliore la perception, mais les ventes ne progressent pas encore
information fournie par Reuters 30/07/2024 à 14:02

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

30 juillet - ** McDonald's MCD.N a annoncé une baisse surprise de ses ventes dans le monde entier lundi, sa première baisse en 13 trimestres, car les consommateurs à la recherche de bonnes affaires se détournent des plats du menu les plus chers, y compris les Big Macs

** Au moins 5 analystes ont réduit leurs prévisions après les résultats de MCD; sur les 29 analystes qui suivent le titre, 13 le considèrent comme "à conserver", tandis que 26 le considèrent comme "à acheter" ou plus

** MCD a lancé des offres de repas à 5 $ sur le site en juin afin de stimuler les dépenses des groupes à faible revenu

LA PERCEPTION DE LA VALEUR S'AMÉLIORE APRÈS LE REPAS À 5

** J.P. Morgan ("surpondérer", PT:$270) dit que les résultats du T2 reflètent un sentiment d'urgence autour du rétablissement du message de valeur de base de la marque alors que la faiblesse des dépenses des consommateurs à faible revenu s'étend aux ménages à revenu moyen

** JPM s'attend à ce que le creux des comps soit repoussé au 4ème trimestre par rapport à sa prévision précédente du 3ème trimestre

** Jefferies ("buy", PT:$310) considère que MCD est le mieux placé pour récupérer la perception de la valeur et redresser les ventes des magasins individuels dès le 4ème trimestre

** Stifel ("hold", PT:$257) pense que MCD entre dans une période qui mettra à l'épreuve sa capacité à générer du trafic; déclare qu'il est essentiel pour la société de montrer qu'elle peut naviguer dans une nouvelle réalité de consommation au cours des prochains trimestres, ce qui menace d'effacer les gains de l'année précédente

** La perception de la valeur s'est améliorée depuis le lancement du Repas à 5 $, ce qui a entraîné une amélioration des transactions parmi les cohortes de consommateurs à faible revenu

** Cependant, BTIG ("neutre") dit que MCD a besoin d'une plateforme de valeur plus large, et qu'essayer d'attirer le consommateur avec une offre étroite comme le repas à 5 $ n'est pas suffisant

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Cette analyse a été élaborée par Reuters et diffusée par BOURSORAMA le 30/07/2024 à 14:02:28.

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